A marca não é apenas o desenho
que identifica a sua empresa: ela é a essência de um negócio, é o que o define
no mercado. Para discutir essas e outras questões, uma parceria entre a HABITAT
e a Incubadora D., instituição da UEMG
focada em empresas de design, realizou uma edição do Bate papo da HABITAT com...
sobre a importância do design na construção da imagem e da marca de startups.
Com o tema “o design faz bem para
a imagem da minha empresa”, o evento reuniu empreendedores incubados e pessoas
interessadas por temas de empreendedorismo e inovação que conversaram com
Cristiane Vieira, gestora da Incubadora D. e Isabelle Maluf, sócia da Quantum
Design (empresa graduada na D.).
Cristiane Vieira falou sobre como
o design “está ao redor” das pessoas e citou os exemplos da aplicação do design
para a inovação em ambientes, produtos, marcas e moda. Isabelle Maluf fez a
apresentação “Think Branding” e destacou as contribuições do design para a
marca da empresa. Nas palavras de Isabelle, o valor de uma marca “é algo que
está relacionado à linguagem, experiência e imagem, sendo a linguagem o que os
consumidores sabem, a imagem o que os consumidores veem e a experiência o que
faz os consumidores acreditarem naquilo em que estão vendo”.
A motivação para a realização
deste bate papo surgiu de uma conversa informal entre representantes da HABITAT
e da D. sobre como os empreendedores investem pouco em design no início do seu
negócio e, muitas vezes, só desprendem esforços e recursos para esse elemento
quando precisam de uma boa apresentação para o cliente ou para potenciais
investidores.
Isabelle alertou que pensar em
design nas etapas finais do desenvolvimento de um negócio, de um produto ou
serviço pode ser tarde demais. “O design deve ser inserido como elemento na
construção do negócio para que ele apoie o empreendedor na construção de uma
marca e de uma identidade sólida”.
Já Cristiane mencionou a “escada
do design”, uma classificação desenvolvida pelo Centro de Design Dinamarquês
que mede o nível de integração do design em uma empresa de acordo com os
estágios: sem design, design como estilo, design como processo e design como
inovação. Cristiane comentou que “não há um estágio que seja melhor que outro,
o estágio a ser escolhido por cada empresa está relacionado ao seu grau de
necessidade”.
Para Luiz Augusto, empreendedor
da empresa incubada BIOAPTUS, “de todas as atividades realizadas na HABITAT em
2014, esta foi a melhor”. A HABITAT realizou, este ano, bate-papos sobre temas
diversos. Investimentos, captação de recursos e design foram alguns deles. A
ideia é criar a oportunidade para que empreendedores conheçam especialistas e
troquem informações sobre assuntos que os ajudarão a impulsionar os seus
negócios.
Fonte: Site da Habitat
